bookmark_borderBBA携手迈过70万辆大关 宝马“险胜”蝉联中国销冠

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2020年,宝马以77.74万辆的成绩,蝉联国内高档车销量冠军;奔驰以不足3000辆的微弱差距紧随其后,奥迪也交出了超过72万辆的成绩,三者累计占高档车总销量的八成以上。崔东树认为,BBA良好的销售业绩,对高档车市场起到较大的促进作用。

展望2021年,BBA纷纷提出电动化和数字化。其中,宝马将推出纯电动车型BMW iX和BMW i4;奔驰将有望引入EQA、EQB、EQS三款纯电车型;奥迪则将上市e-tron国产版,这无疑将掀起国内高档纯电动市场的波澜。

昨日(1月12日),宝马集团发布数据显示,2020年,在中国共交付777379辆BMW和MINI汽车,同比增长7.4%。此外,奔驰以不足3000辆的差距紧随其后,奥迪也交出了超过72万辆的成绩,三者累计占高档车总销量的八成以上,并将高档车头部之争的门槛拉升至70万辆。

在不平凡的2020年,中国乘用车市场经过V型反转,取得了同比微降的难得成绩,高档车市场更是一枝独秀。乘联会发布数据显示,2020年,中国高档车累计销售约256万辆,同比实现两位数增长。

“BBA竞争迈入70万辆具有重要意义”,乘联会秘书长崔东树认为,高档品牌目前品牌集中度较高,奔驰、宝马和奥迪占据主力地位,说明中国消费者对高档品牌的充分认可,以及国内消费升级的巨大潜力。崔东树对经济日报-中国经济网记者表示,受疫情的影响,消费者更加注重私人出行,购买家庭第二辆车或者换车的需求增强,对高档品牌起到很大的拉升作用。另外,高档车本身也有增量效应,BBA良好的销售业绩无疑起到较大的促进作用。

对于宝马的夺冠,业界并不意外。自一季度落后于奔驰之后,宝马奋起直追,在二、三、四季度连续获得季度销冠,发展势头十分迅猛。这足以证明,宝马以“卓越客户体验”为核心、以运营质量为重点的策略得到市场的验证。此外,宝马2019年呈现的“豪华之年”、“X之年”和“运动之年”也开始发力,BMW X车型2020年累计销售将近32.3万辆,同比增长12.3%。

同时,宝马在“2+4”战略下,不断推动新四化发展。2020年10月1日,宝马成立了“数字化汽车(Digital Car)”部门,将自动驾驶及驾驶辅助、智能互联及数字化服务等所有数字化相关研发业务集合为一个部门;在新能源领域,宝马占据先发优势,在华累计销售新能源车超过9万辆。此外,创新纯电动BMW iX3目前已在中国投产并面向全球出口,开启“在中国、为世界”的全新阶段。

2021年,宝马在坚定推进电动化战略的同时,将加速数字化进程。据了解,宝马将在2021年推出纯电动车型BMW iX和BMW i4,并将与诚迈科技合作成立一家合资公司,专门从事汽车软件开发。另外,宝马集团近日在CES上了发布全新BMW iDrive系统,开启人机交互的全新数字智能时代。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐直言:“数字化旅程任重道远,而我们正在这一征程中全力以赴。”

对此,奔驰自是不甘落后。在新能源领域,奔驰在2021年开启“EQ之年”,并有望向中国市场陆续引入EQA、EQB、EQS三款纯电车型,其中EQS续航里程将超过700公里。在数字化领域,奔驰在全球范围建有数字化中心(Digital Hub),深入研究汽车软件系统。在中国,奔驰经销商的数字化占据很大优势,未来数字化服务举措将实现全网推广。

去年,奔驰以微弱差距落后于宝马,但其在华销量同样突破77万辆,达到77.44万辆,同比增长11.7%。2020年,是戴姆勒在华本土研发及生产的15周年,国产车型成为绝对主力。目前,奔驰8款国产乘用车为品牌在华销量贡献四分之三的份额。此外,奔驰2020年在华共推出18款新车型,覆盖所有主要细分市场,为品牌稳定增长打下坚定的基础。

值得关注的是,奔驰在2020年发布全新战略,其中强化了子品牌矩阵在品牌业务布局中的地位。在中国市场,奔驰正通过各具魅力的子品牌,为客户打造个性化、差异化的出行体验。

在客户服务领域,奔驰提出“心豪华”的服务理念,并发布了 “待客之道”。北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官杨铭直言,“待客之道”为所有奔驰人带来价值共识的指引。

奥迪方面,在过去一年虽延续着此前的“后程发力”趋势,并在第四季度接近宝马、力压奔驰;但前三季度的累积令其与两者仍有一定的差距。数据显示,奥迪2020年在中国市场累计销售72.63万辆,同比增长5.3%,与宝马、奔驰差距均接近5万辆。

业内人士直言,奥迪“再合资”事件,直接引发中国高档车市场格局的巨变,奥迪由原来的遥遥领先,到2019年被宝马、奔驰同时超越,2020年与二者之间的差距被进一步拉大。同时,奥迪缺乏明显的标签,以及较大幅的终端降价对其品牌产生一定的影响。

2020年,奥迪力求改变,一方面于10月同步上市9款高性能车;在今年的冰雪试驾中,奥迪也首次引入了RS系列车型——新奥迪RS 5 Coupé,以性能和驾驭强化品牌。

另一方面,奥迪也赶在2021年到来之前对“再合资”做了了断。2020年12月24日,中国一汽与德国奥迪宣布,双方将全面升级在华销售及网络体系,从而推动奥迪品牌在华增长战略迈出坚实一步。各方同意,未来上汽奥迪产品也将基于当前一汽-大众奥迪投资人网络进行销售相关服务及售后服务。奥迪中国总裁安世豪表示,“凭借全新的销售布局,我们为奥迪在其全球最重要市场打造下一个‘黄金十年’提供了共赢的解决方案。”

此外,奥迪也将加码新能源和数字化领域。2021年初,奥迪e-tron国产版预计将正式上市,新车将进一步强化自身竞争力。未来,一汽-大众奥迪将对内部架构以及管理治理进行更多的数字化优化和升级,通过数字化的技术和平台来深入洞察并满足消费者需求。

值得一提的是,受累于疫情的影响,BBA三家全球销量齐齐出现下降。去年,在全球范围内,奔驰品牌销售2164187辆,蝉联全球豪华汽车品牌年度销量冠军;宝马品牌销售2028659辆;奥迪品牌销售1692773辆,降幅均在7%以上。这样,体量巨大的中国市场地位凸显,也就不难理解,为何三者不约而同地表示:“中国市场成为全球业绩表现的主要驱动力。”(经济日报-中国经济网 记者姜智文)

bookmark_border2020“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展开幕

中新网10月26日电 日前,由清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地和华晨宝马汽车有限公司联合举办的2020“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在沈阳开幕。今年9月,2020“BMW 中国文化之旅”深入探访了辽宁省30余项非物质与物质文化遗产,本次成果展不仅是对今年探访精华及非遗创新成果的总结展示,还将持续贡献辽宁本地文旅产业的发展。

本次成果展上,2020“BMW中国文化之旅”发布了探访辽宁的一系列社会成果:成功输送6位来自辽宁和湖北地区的非遗传承人进入创新基地,开发非遗文创产品;联合阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目,开展女性非遗传承人电商赋能培训;《BMW 中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》正式发布。

此次2020“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展,将邀请辽宁地区40余位非遗传承人,通过“辽宁非遗匠意市集”的形式,对20项辽宁非遗项目产品进行展示售卖,让更多公众“发现辽宁之美,感受辽宁之好”,持续助力辽宁非遗保护和文旅产业的振兴发展。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士(Dr. Johann Wieland)表示:“在疫情的严峻考验之下,华晨宝马认为经济效益和社会效益同等重要。感谢政府及利益相关方的大力支持,让我们得以两者兼顾。我们相信,一家公司从优秀到卓越,关注的绝非仅仅是销售业绩及盈利能力。一个伟大的公司也应该是一家负责任的企业,应参与社会建设,创造共享的价值,尤其是在眼下这种艰难时刻,企业社会责任将有助于企业创造双赢局面。因此,今年我们更加注重与整个社会的联结。‘BMW中国文化之旅’就是最好的例证,它诠释了我们对于本土社区的坚定承诺,也是我们对支持社会经济复苏并积极促进文化旅游业发展的体现。”

此次成果展于10月23至24日在沈阳故宫面向公众开放,展览不仅涵盖辽宁非遗精品,还首次展出清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地2019年非遗文创成果。2016年,BMW与清华大学美术学院共同建立了“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”,开启对非遗传承人“授人以渔”的赋能模式;此次展出的非遗文创品是创新基地升级的首批共创成果。非遗文创品的发布是非遗与时代的结合,是促进“非遗走进现代生活”的重要体现,也是对国家“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的成功实践。参照首批非遗文创品开发的合作理念及创新模式,今年辽宁探访活动遴选出的6位来自辽宁和湖北地区的非遗传承人也将通过创新基地的研培,设计并开发具有市场需求的非遗文创品,成果预计于2021年面向公众发布。

针对今年的辽宁探访,2020“BMW中国文化之旅”与线上旅行平台马蜂窝联合推出的《BMW中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》已正式上线,通过“非遗+旅游”的跨界融合,持续贡献辽宁文旅产业的发展;同时,项目通过对“后疫情时代”公众旅行习惯的洞察,已于今年8月在马蜂窝平台上线两本不同区域的《BMW中国文化之旅非遗旅游短途攻略》,目前已吸引超过10万公众浏览关注。

此外,在创新基地文创赋能的基础上,2020“BMW中国文化之旅”与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目强强联手,为女性非遗传承人进行电商赋能,推动她们实现电商创就业,打造非遗传承与保护从设计端到消费端的赋能闭环,助力实现以经济效益与社会效益反哺非遗保护,促进其可持续发展。目前,苗银等试点非遗产品已上线“魔豆妈妈官方公益店铺”,并在2020“BMW中国文化之旅”淘宝平台非遗产品专场直播带货活动中实现销售突破。

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